七个互联网细分领域对比，中美两国大战孰优孰劣？

文章转载自搜狐,侵删

前言

说实话，几年前去对比中美互联网的差距，大多会用舶来品、抄袭、落后等字眼形容，中国不少互联网的商业模式在美国都能找到“原版”，但这几年，中国移动互联网的爆发式发展，创造了一个不同于美国的全新的应用形态与生态。无论是用户体量，还是移动互联网应用的多样化、多场景渗透上，中美间的差异化越来越大，泾渭分明的趋势日益明显。

之所以提这些，是因为6月1日，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在美国Code大会上发布了《2017年的互联网趋势报告》。每年，互联网圈里的人会把这份报告奉若神明，刷屏、分享自然少不了。但打开今年这份报告，不少圈里大佬有同感，干货越来越少了，趋势性且有参考价值的内容不多，甚至从中国逆向看美国，有一种“过去时”的恍惚与错觉。

其实，原因并不是“女皇”的报告含金量缩水了，而是中国在互联网特别是移动互联网应用上，在很多方面已经处于引领者的位置。如此看过去，必然是没啥太大的价值了。如果你还不信，我们就从移动支付、电商、搜索、共享单车、网络广告、人工智能、云和大数据七个维度去对比一下，看看中美互联网差别究竟在哪里。

一、移动支付，中国互联网跨越发展的典型

互联网女皇发布的《2017年的互联网趋势报告》显示，从2012年到2016年，中国移动支付市场规模爆发式增长，每年都保持了同比100%以上的增长。由于微信钱包、支付宝两大支付工具在餐饮、共享出行、旅游、日常购物付费等高频使用场景下的扩张式渗透，中国移动支付在百元以下的小额交易中的占比快速增长，2016年这一数据接近80%，甚至可以说在一线及部分二线城市，已经取代现金，成为主流支付方式。

出现这一现象并不意外，较低的交易手续费、操作简单便利性是重要推动因素。艾瑞咨询发布的数据也显示，与美国市场比，中国移动支付规模是美国的50倍左右，超市、餐馆、商场及线下交易正全面被移动支付占领，普及率和渗透率远远超出美国等任何一个国家，并形成了成熟的移动支付消费习惯。目前，通过微信、支付宝进行转账和付款，已是司空见惯的事，比如用餐后微信、支付宝支付，看电影买票，朋友间转账、发红包…..移动支付全面替代了现金，中国银联多少年来没干成的事被微信、支付宝搞定了。

当然，美国等国家银行卡、信用卡使用率较高，信用体系较为完善，让移动支付很难有空子可钻，而中国支付基础薄弱，信用体系不健全，让移动支付抓住了机会。

二、电商零售，中国走了条后发先至的路

提到电商的发展，虽然美国市场起步较早，但却在用户体验、规模上比中国差一截。互联网女皇发布的《2017年的互联网趋势报告》显示，中国B2C电商交易总额超过6810亿美元，订单中的71%来自于移动端。中国电子在全球各大市场中渗透率增长最快，占全国社会商品零售总额的15%，美国仅仅10%强一点，落后于中国。而在增长速度上，美国电商增速仅为15%，相比，中国则保持了高达24%的速度。

尤其是在物流配送、产品创新层面，中国远远将美国甩在了后面。京东90%以上的订单可在两日内送达，而美国就呵呵了。阿里产品创新带动了用户规模的增长，一家就掌握着5.7亿月活跃移动用户。数据显示，中国消费者每天在淘宝平台上花掉近30分钟时间，几乎是美国消费者在亚马逊平台上花费时间的3倍。

而从效率提升、用户体验创新角度看，无论是内容电商、AR/VR、3D等前端体验创新，还是智能供应链和物流配送体系的后端系统重构，再或者是C2B的个性化定制生产模式的探索，中国都在开创全球零售行业的新业态。很形象的例子是，三只松鼠这家成立时间不到5年的互联网品牌，2015年迅速崛起，如今营业额接近50亿元，估值40亿元，是互联网零售领域估值最高的新生品牌，就是电商下的“蛋”，茵曼、初语等品牌也如此。

今年5月，波士顿咨询集团对中国电商市场进行了全面分析，并发表研究报告称，中国电商市场情况展示出了零售业的未来，欧美商家可从中国市场学习。看来，在新零售未来方面，中国有望成为全球的风向标。

三、搜索源于美国，但中国正在开始反超

搜索引擎源于美国，这是无可争议的事实。但在搜索应用形态的下一步进化、算法升级和用户应用创新上，以百度为代表的中国互联网企业与谷歌站到了同一条起跑线上，甚至在应用创新方面，已然超越了美国市场。互联网女皇发布的《2017年的互联网趋势报告》显示，随着语音识别准确度的提高，有20%的搜索行为基于语音，而不是关键词。未来，基于图像识别、语音识别的算法和搜索会越来越普及。

中国搜索市场的趋势又如何呢？目前来看，以百度为例，其已经在语音技术、图像检索、自然语言处理、智能搜索等方面逐步走向成熟，语音、图像检索量大幅增长。之前，李彦宏几年前就预判，未来将有50%的搜索请求会是语音、图像，而不再是文字。技术领先性方面，麻省理工评论(MIT Technology Review)发表署名文章称，由深度神经网络构建的高质量语音转文本系统的百度(Deep Voice)系统与谷歌WaveNet系统进行对比，Deep Voice只需几小时就能让机器学会“说话”，并全程无需人工干预，已领先了谷歌一大步。

在搜索创新上，中国搜索引擎正完成从搜索到“不搜即得”的进化，搜索与个性化推荐、知识图谱、获取交易服务等应用上的创新，比美国谷歌早了一步。比如不同地区、不同行业的用户在检索同一关键词时，会看到不同的个性化信息。知识图谱让用户检索明星人物时，搜索结果页会给出明星相关的歌曲、电视剧、影片及明星好友关系、动态，以及即将上映的节目。之所以如此，是因为中国移动互联网应用比美国成熟，应用环境多元化，用户体量大，人工智能技术的加持让搜索向机器智能快速升级，并开始成为人们获取信息、服务的助手。

四、共享单车，中国不再是copycat？

虽然共享经济的概念是外来的和尚，国外的Uber、Airbnb等堪称典范，但真正将共享经济模式深入到人们生活及各个场景中，中国创造了最快的增速与最大的市场规模。《2017年的互联网趋势报告》认为，中国已经领先全球，成为规模最大的共享汽车和共享单车市场。数据显示，国内“共享汽车+共享单车”领域，每年出行次数过百亿，占全球市场份额的67%。

其中，产品和应用创新是两大驱动力。通过内置GPS定位的智能锁装置，摩拜、OFO等共享单车创造了无桩共享模式，在一年时间里，实现了每月活跃用户超2000万的成绩，月环比增长超过100%，三分之二的用户每周出行三次以上，一半用户利用共享单车上下班。过去，自行车在城市里很少见，但如今每天熙熙攘攘、五颜六色的自行车在街道上已经成为一道风景线。这恰恰是共享经济模式所催生的景象，既给公众带来了便利，也有效缓解了城市拥堵。

中国共享单车投放量保守估计超过500万，摩拜、ofo两家的单车年产能均突破千万，还有效拉动了传统自行车制造行业复苏。不仅如此，摩拜、OFO等共享单车品牌还走出了国外，进入了美国、新加坡等海外市场，向国外输出成熟的共享单车出行理念和创新应用。相比，在美国，由于出行环境、状况的不同，共享单车的市场才刚刚开始，还属于新兴事物。

五、网络广告，中国市场还暂时落后

《2017年的互联网趋势报告》显示，新闻资讯行业驱动了中国广告收入30%的增长，得益于机器算法为用户推送资讯模式的普及，如今日头条、百度、微博、腾讯新闻等广告收入，今年有约70%的增长。总体看，中国在线广告收入达到了400亿美元，同比增长了30%。但增速快并不代表领先，不得不承认，国内网络广告在程序化、智能自动投放方面不够成熟。

在广告的智能化、个性化、精准化方面，美国网络广告市场显然要成熟得多，也拥有更多元的模式。比如利用后端数据、前端衡量工具，让媒体上加载更多用户希望展现的广告内容。facebook、Google Adwords、Snap Ads等建立了精准的广告工具，Pinterest广告系统在推动产品发现和购买上，谷歌基于地理位置的本地广告，应用内广告和动态创意激励更高的应用内安装，图像中推断用户需求的广告，以及广告向交易靠拢、内容成为定向店铺等前沿领域，这些方面，美国要比中国更为成熟。

特别是在智能化、自动化投放的程序化领域，表现更为突出。根据eMarketer预测，2017年美国网络展示广告程序化购买支出总额达325.6亿美元，占网络展示广告的80%，到2019年，广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.0%。2016年，程序化购买占美国网络视频广告支出份额首次超过50%，移动广告占到了80%。比如宝洁早在2014年底，就已经将70%的预算放在了美国媒体的程序化广告投放上。而在中国，艾瑞报告预期到2018年,中国程序化购买市场整体规模才达到469.6亿元,占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。这一数字远比美国要低得多。可见，网络广告领域，国内差距较大，仍然有很大的提升空间。

六、人工智能，中国强在场景，短板在技术

从去年到今年，人工智能是中国最热门的概念，言必谈AI，已经成为中国互联网经济、传统产业都热谈的技术。虽然《2017年的互联网趋势报告》并没有将人工智能列入专门的研究对象，但在网络广告、搜索、出行等领域，深度学习、语音交互、图像识别等领域，人工智能技术已经融入进来。

目前来看，人工智能涉及到的深度神经网络学习、自然语言处理等基础研究领域，美国还占有较大优势，特别是全球顶级人工智能专家、科学家，美国所占的比例要高很多。信中利资本集团创始人汪潮涌也认为，以人工智能为核心驱动力的企业，市值超过500亿美金的全球只有七八家，百度算一个，但领先的几乎都是美国公司。不过，多项调查显示，这方面，中国正在追赶。美、中、日AI专利申请数量位列前三，中国AI专利增速正超车美国，但短期还难与美国相提并论。

可见，中国人工智能企业的短板在技术上，但在应用覆盖、场景挖掘和拥有的数据量上，中国具有潜在的领先优势。比如智能点餐终端服务在肯德基正逐渐成为标配，生活机器人也开始走进家庭，机器同传、机器翻译技术在线下会议已经开始取代人工速记服务，人脸识别在安全、寻人等领域开始发挥作用。中国正逐步突破，通过数据能源，进一步增强机器的学习和训练，加速推进应用落地。李开复也认为，以AI为驱动的先进技术如自动驾驶汽车等，中国会先于美国完成普及，因为美国用户、政府已经陷入自动驾驶的法律、道德分歧中，中国却提供了更友好的监管和社会认可度。

七、云计算和大数据，中国的差距挺大

云计算与大数据是一脉相承的两个领域，恰恰这两个领域，美国依然是绝对的老大。《2017年的互联网趋势报告》显示，公有云、私有云等云支出正在向传统数据中心逼近，与2014年比增长了37%，达到360亿美元，亚马逊AWS、Azure、和Google Cloud正在推动云支出增长，给API、浏览器插件、容器、分析数据中心、和边缘计算带来机会。

从规模上看，2016年亚马逊AWS年营收达840亿元，运营利润210亿元。相比，国内公有云领域最大的阿里云2017财年营收才66.63亿元，是阿里云的12.61倍。而市场研究公司Gartner的报告曾测算过，亚马逊的计算能力相当于其他14家竞争对手的总和。

同样，在大数据领域，无论是技术还是应用，美国都形成了完整的生态。比如Hadoop、分布式存储数据（HDFS）、高性能并行处理数据（MapReduce）、高性能计算等领域，以及IBM、EMC、思科等存储技术、阵列领域，美国不仅创新企业众多，更有多年的技术储备和沉淀。但在中国，大数据技术领域能叫得响的企业寥寥无几，在产业生态覆盖上更是要落后一截。

结论

总体来看，中美互联网正上演“向左走，向右走”分道扬镳的局面，在新技术应用和普及层面，中国享受了海量用户增长、政策环境宽松的红利，所以共享经济、电商、搜索、新零售、移动支付等领域蓬勃发展。由于市场与国情不同，国内在产品创新、用户体验、商业模式探索上更胜一筹。但资本驱动、盲目跟风的现象也暴露出了技术上的短板，国内企业更追求规模扩张，而不是技术型突破，这导致在云计算、大数据、人工智能等技术驱动领域，中国目前还不具备与美国掰手腕的实力。在未来很长一段时间里，这会是一个持续困扰中国互联网企业的突出现象。

通过上述七个细分领域的干货对比，可以看出中国和美国在互联网行业的差距已经越来越小，在很多细分领域甚至已经开始超越。未来，全球互联网行业，主要竞争态势，将会是中美两国的两级战。对于中国互联网企业来说，现在最重要的不再是“专注、极致、口碑、快”，而是少点功利心多点创新精神，同时更加的“敬畏技术、尊重用户、合作共赢”，这些更加符合商业本质的理念和做法，可能会在全球互联网下半场的战争中，推动中国互联网企业取得更大的成绩。